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企业做品牌策划应注意:品牌与产品的区别

2019-08-03 21:17 来源: 震仪

  时根本没有搞明白产品和品牌的关系,很多品牌策划公司也不了解这一点,而忽视品牌策划中的重点,在实际操作中仍只把重心放在产品上。其实重视产品并没有错,错的是没有通过产品来塑造品牌,这一点很多品牌策划公司存在严重的失误,其原因就是它们根本不知道产品与品牌的关系。产品不等于品牌,但好品牌离不开好产品。产品是品牌之基,是品牌之本。

  市场中发生过无数有产品却成就不了好品牌的事,那不是因为品牌的错,而是产品本身的问题。常有人说,天下没有不好的产品,只有不好的营销,实际上,这样的说法只是一种忽悠的说法。

  而好产品多是一种恒久恒星,随着时间的久远,只需进行升级换代就可以了。此时的产品,大多据有了一个品牌的基本内涵与基因此,功能的价值被不断加粗,产品的溢价越来越高,已经与品牌形成了一种相互支撑的发展局面。

  一、产品功能超过消费者预期,生产者的构想正好吻合消费者长期以来的潜在需求,并且还有一点点的超前。

  四、好产品多为聚焦型的,不要很多,最好不超过5个,随着审美疲劳与市场升级,再更新产品或创新产品与之衔接。

  十、全面满足消费者需求,利益是随之而来的结果,不要直接追求利益,而要追求顾客服务价值。

  十一、始终保持行业的领先智慧,而不要仅仅看重技术。让智慧引领行业技术的进步。

  十五、注重产品体验,预先设计体验,让消费者对号入座,稍有偏差,立即修正,时时保持微创新产品制度。

  产品与品牌二者关系是相辅相成的,企业在经营决策时不能忽略二者的关系的,注意,品牌一定是建立与消费者关系的利器,而不仅仅是一个产品的知名度。

  有时候好产品与好产品牌的特征互为借用,消费者并不一定分得清楚,他们谈一个品牌大多从产品的消费感受出发,从而深入到消费产品的体验,品牌的光泽大多是后面附加上去的。循着这样一种观点,塑造品牌的核心要务必须从产品本身开始,做一个好产品,才是打造出一个好产品的基础。

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