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品牌驱动 | 你可以这么理解产品与品牌之间的关

2019-08-03 21:17 来源: 震仪

  个人品牌,在移动互联网的时代,不再单单是指单纯个人的品牌了,而是想小微个体品牌的方向延伸,如:打造一个个人品牌,有可能是一个小团队合作完成的工作,papi酱就是一个典型的例子。组织品牌,在传统时代更多的被称为企业品牌,或者公司品牌。这两种都不是我们今天讨论的重点,今天我们还是把目光聚焦在人们平时接触最多的产品品牌上。我们废话不多说,进入今天的主题吧。

  产品品牌是我们作为消费者接触最多的一种,通常而言,产品品牌是相对于产品而言的,一般产品品牌包含两层的含义:第一,指的是产品的名词、核心术语、标记、设计符号等多方面的组合体;第二层意思是代表有关产品的一系列附加值,包含功能和心理两方面的利益点。如,某个功能、或者某个效果等等。产品品牌无论在以前的传统方式下打造,还是在现今这个时代通过网络手段传播出来的品牌,始终都是围绕着“营销人心”的做法。这其中就包括了解市场的状况,精准定位用户群体,找出产品概念和品牌概念、深挖客户需求等等。

  在移动互联网时代,我们把商品品牌和服务品牌一并纳入产品品牌打造中来看待。产品是品牌的载体,它是品牌赖以生存的基础;而品牌有时候产品的核心价值,同时它是产品的高级形式体现。也就是说,好品牌一定要依靠好的产品来维护其价值,因为产品代表的是使用者的需求,只有产品被消费者使用后能够接受,认可。才会在其心中积累起品牌的价值。失去了产品这个载体,品牌也难以存在下去。只有产品不断满足用户需求的情况下,品牌才能发挥出强大、持久的力量。

  马云这样说:很多人都恨我,因为我们摧毁了很多昨天很成功的企业,更有一些既得利益者对我很生气,但我绝不会因为你很生气,就不去做我认为对的事情。我们现在已经处在一个毁灭和重塑的时代,一场跨界整合的时代已经开启。当互联网成为社会基础设施的时候,互联网思维将成为最根本的商业思维。未来的并不是互联网公司淘汰传统企业,而是一种新的商业文明淘汰旧的商业文明。

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